Více než 4 miliardy lidí po celém světě mají přístup k Internetu. Bez přístupu však stále zůstává téměř polovina lidstva, konktétně 46,4 %, cca 3,6 miliard lidí. Je tedy stále potřeba počítat i s těmi offline?
Dle údajů ITU [1] z roku 2019 je míra přístupu k Internetu v Evropě 82,5 %. Tato hodnota ovšem neznamená, že 82,5 % Evropanů skutečně Internet používají, ale že k němu mají přístup a mohli by jej používat, kdyby chtěli. Tato hodnota tak zahrnuje také všechny malé děti a seniory, kteří by teoreticky používat Internet mohli (protože žijí v pokryté oblasti), ale není to v jejich dovednostech, možnostech či vůli.
Je třeba také uvážit, že existují oblasti, které se pro pokrytí Internetem nehodí (například vrcholky hor, velké vodní plochy a podobně). Je tedy možné tuto míru pokrýtí v Evropě navýšit? Určitě ano, ale soudím, že již ne o nijak znatelné procento. Za sebe tak považuji Evropu za zcela pokrytou Internetovým připojením. Pokud bych zvažovala nastavení marketingové kampaně pro společnost působící v ČR či EU, přístup k internetu, respektive jeho míra, by má rozhodnutí nijak nezměnil.
Abych odpověděla na otázku z úvodu, tak obecně ano, stále je potřeba počítat i s těmi, kdo jsou bez přístupu k internetu – ovšem velmi záleží na produktu, který nabízíte a jeho cílové skupině. U některých skupin bude procento offline marketingově nedůležité, u jiných může být zásadní. A každý zkušený marketér ví, že cílová skupina je to, od čeho se při plánování strategie musí odrazit.
Zdroj: itu.foleon.com/itu/measuring-digital-development/offline-population/, itu.int/en/
PS: o nových pravidlech pro cookeis jste četli? Každý z těch 4 miliard online lidí má právo vám předem dát souhlas nebo nesouhlas s jejich používáním. Koukněte na to: Nová pravidla pro cookies.
[1]: International Telecommunication Union, Mezinárodní telekomunikační unie. Mezinárodní telekomunikační unie je specializovaná složkou OSN, která se zabývá informačními a komunikačními technologiemi.